| 书名 | 营销策划 | 丛书 | 财政部规划教材 全国高职高专院校财经类教材 | 作者 | 李高伟 卢玮 著/编 | 专业 | 市场营销 | 开本 | 16开 | 页数 | 198 页 | 版次 | 第 1 版 | 装帧 | 平装 | 书号 | ISBN 978-7-5095-2251-6 | 分类号 | F·1795 | 出版时间 | 2010年8月 | 定价 | ¥23.00 |
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图书简介 | 本书是财政部规划教材,由财政部教材编审委员会组织编写并审定,作为全国高职高专院校财经类教材。全书内容可分为两大部分,一部分是营销策划基础理论与方法:以阐述营销策
划基本理论为主线,讲解营销策划的原则、方法、技巧、策划运作等,包括营销策划概论、营销策划的程序与方法、营销策划分析、营销调研策划等四章;另一部分是营销策划的具体
应用,着重分析营销策划实际应用过程的技巧和方法,包括营销战略策划、STP战略策划、CI与CS策划、品牌策划、新产品策划、促销策划等六章。 |
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图书目录 | 第一章:营销策划概论
第一节 策划与营销策划
第二节 营销策划的类型
第三节 营销策划的特点与原则
第二章:营销策划的程序与方法
第一节 营销策划的程序
第二节 营销策划的创意
第三节 营销策划书的撰写
第三章:营销策划分析
第一节 营销环境分析
第二节 营销策划SWOT分析
第四章:营销调研策划
第一节 营销调研策划概述
第二节 营销调研流程策划
第三节 营销调研报告撰写
第五章:营销战略策划
第一节 营销战略与总体发展战略
第二节 战略方向策划
第三节 企业成长战略策划
第四节 企业竞争战略策划
第六章:STP战略策划
第一节 市场细分策划
第二节 目标市场选择策划
第三节 市场定位策划
第七章:CI与CS战略策划
第一节 CI与CS战略概述
第二节 CI战略导入策划
第三节 CS战略导入策划
第八章:品牌策划
第一节 品牌内涵及策划流程
第二节 品牌建设策划
第三节 品牌定位策划
第四节 品牌发展策划
第九章:新产品策划
第一节 新产品概述
第二节 新产品开发策划
第三节 新产品上市与推广策划
第十章:促销策划
第一节 促销组合
第二节 促销策略与技巧策划
第三节 广告促销策划
第四节 公共关系策划
第五节 人员推销策划
参考文献 |
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