书名 市场营销学（第三版） 丛书 财政部规划教材 全国高职高专院校财经类教材 作者 李世宗 李建峰 著/编 专业 市场营销 开本 16开 页数 192 页 版次 第 3 版 装帧 平装 书号 ISBN 978-7-5095-2288-2 分类号 F·1831 出版时间 2010年8月 定价 ￥22.00 图书简介 本书是财政部规划教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国高职高专院校财经类教材。全书共分三个部分：第一部分为营销理论，主要介绍市场及市场营销的内涵， 近代市场营销的新概念，当代市场营销发展的新趋势；市场营销学科的发展；市场营销学的研究对象、研究内容、研究方法；市场营销哲学的演进与发展等基本理论。第二部分为市场 营销战略和策略，主要介绍市场竞争战略、目标市场战略和市场营销组合策略。第三部分为市场营销管理，主要从管理的角度介绍市场营销的创新与控制。 图书目录 第一章：市场营销导论 第一节 市场营销学概述 第二节 市场营销学的产生与发展 第三节 市场营销观念 第二章：市场营销环境 第一节 市场营销环境概述 第二节 市场营销的微观环境 第三节 市场营销的宏观环境 第四节 环境分析与企业对策 第三章：市场调查与预测 第一节 市场营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 市场营销预测 第四章：市场竞争分析 第一节 市场竞争的类型 第二节 市场竞争者分析 第三节 市场竞争策略 第五章：目标市场战略 第一节 市场细分 第二节 目标市场选择 第三节 市场定位 第六章：产品策略 第一节 产品和产品组合 第二节 产品市场生命周期 第三节 品牌和包装策略 第四节 新产品开发策略 第七章：价格策略 第一节 影响企业产品定价的因素 第二节 定价目标的选择 第三节 定价的主要方法 第四节 定价策略 第八章：分销渠道策略 第一节 分销渠道的作用与类型 第二节 中间商 第三节 分销渠道的管理与控制 第四节 商品实体分配 第九章：促销策略 第一节 促销及促销组合 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 公共关系与销售促进 第十章：市场营销创新与控制 第一节 市场营销创新 第二节 市场营销控制 第三节 创新力与控制力的统一 参考文献