本书是结合教育部高职高专经济类专业人才培养目标，根据高等职业教育教学和特点设计的。其特点是理论阐述力求前沿，如对客户关系管理等营销新领域的发展着墨较多；突出营销事务操作部分的内容，在营销组和策略方面设置了大量篇幅。 为配合教学与学生学习的需要，本书配有教学课件和同步训练辅导。 |
第一章 市场营销与市场销售观念
第二章 市场营销环境分析
第三章 目标市场营销战略
第四章 产品策略
第五章 价格策略
第六章 分销渠道策略
第七章 促销策略
第八章 市场营销组织与管理
第九章 市场营销人员
第十章 市场营销发展的新趋势
第十一章 国际市场营销
第十二章 参考文献 |
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