本书紧紧围绕消费者心理这个主题，分析研究消费者与营销人员互动中的心理与行为，较为系统地提供了市场营销专业学生在开展营销活动中所涉及的各种心理学知识。本书认真落实立德树人的根本任务，力求做到学思结合，注重知行统一，着力为启发式、探究式、讨论式、参与式教学提供教学内容和素材。教材中以二维码的形式提供电子课件、提示答案以及课后习题自测题等相关学习资料。 |
项目一 认知消费心理
项目二 消费者心理活动过程
项目三 消费者个性心理
项目四 消费者购买心理
项目五 消费者群体与消费心理
项目六 商品因素与消费心理
项目七 商品价格与消费心理
项目八 营销信息传播与消费心理
项目九 营销环境与消费心理
项目十 网络营销与消费心理
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