《市场营销知识》是基于中等职业学校市场营销专业培养目标，立足工商企业销售服务人员工作实践，围绕学知识、强技能的要求，系统的介绍了市场营销的基本内容，突出了实用性、职业性和实践性的特点。
《市场营销知识》教材在内容和展示方式上有以下特点：
第一，在内容上紧密结合工商企业市场营销活动实际，选取了工商企业营销活动中最基本的实用的知识加以介绍。
第二，在内容结构上，根据市场营销知识的内容，设计了7个项目，25个任务，并依据每个项目内容设计了7个综合实训项目。每个任务又按照“学习目标”“任务驱动”“必备知识”“案例分析”“营销实训”五个方面对每个任务内容进行展示，突出了职业性和实践性。“学习目标”告诉学生本任务要培养的主要职业素养、职业能力和应学习的主要知识。“任务驱动”主要是以多维互动式的教学理念设计与本任务相关的一些问题，强化学生思考，让每一位学生都能根据自己对当前问题的理解，运用所学的知识和自己特有的经验，提出方案，解决问题。“必备知识”主要介绍本任务具体学习的陈述性知识和程序性知识。“案例分析”是为加深对本任务重点知识的理解，选取相关案例，举一反三，帮助学生巩固学习的内容，提高分析问题和解决问题的能力。“营销实训”结合本任务学习目标，设计了相应的营销实训项目，包括背景资料、实训目标、实训步骤、成果评价等小项，目的是通过深入社会和企业调查、体验等方式，提升学生的营销职业素养和专业技能，丰富营销知识。综合实训项目包括背景与情境、实训目标、实训步骤、实训成果要求、实训时间、实训评价等内容，旨在培养学生分析问题和解决问题的综合能力。 |