本教材是基于中等职业学校市场营销专业培养目标，立足商品流通企业销售服务人员工作实践，围绕学知识、强技能的要求，系统介绍了市场营销的基本内容，突出了实用性、职业性和实践性的特点，兼顾了中高职衔接的要求。本教材在内容和展示方式上有以下特点：第一，在内容上紧密结合商贸企业市场营销活动实际，选取了商贸流通企业营销活动中最基本的实用知识进行学习。第二，在内容结构上，根据市场营销知识的内容，设计了9个项目、27个任务。每个任务又按照“任务学习目标”“任务描述”“任务学习”“案例分析”“任务实训”5个方面对其教学内容进行展示，突出了实用性和可操作性。第三，借鉴了当代课程设计中几种行之有效的方法。一是案例引导与问题导学相结合。二是自主学习与小组学习相结合。三是课内学习与社会实践相结合。四是过程考核与结果考核相结合。 |