书名：消费心理学　　定价：￥26.00   丛书：中等职业教育改革创新示范教材 财经商贸类专业教材   作者：郝春霞 著/编   书号：ISBN 978-7-5095-4658-1/F3774 F   出版时间：2013年9月

作者风采 郝春霞，硕士研究生，曾在山西思瑞管理咨询有限公司做咨询顾问，太原知行力咨询有限公司咨询顾问；山西金融职业学院任教，主要从事市场营销、消费心理学等课程，参与《市场调查与预测》、《营销礼仪》获省级精品课程。具有丰富的一线教学经验。

图书简介 本本突出了“以职业活动为导向，以职业能力为核心”的指导思想，以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标，力求阐述消费心理领域的新理论、新知识，做到学 思结合，注重知行统一，并为启发式、探究式、参与式教学方法提供了教学和学习素材。其特点体现在以下几方面： ①理论知识浅显易懂，定位准确。本教材坚持够用、实用的原则，在内容的选取上对原理等陈述性知识适当压缩，着力扩充“实务”、“案例”实训等程序性知识。 ②在教材体系设计上把教、学、做有机结合起来，突出职业能力、职业道德的教育。 ③围绕营销工作综合性、实践性和创新性等特点，通过设计学习目标、任务案例来帮助学生把握学习方向；设计同步案例、同步实训等教学内容，突出营销职业能力、职业核心能力的 培养。 ④教材形式新颖。以项目、任务、案例等为载体组织教学单元，体现模块化、系列化。每个教学任务中均设计了任务案例、同步案例、同步实训，每个项目设计相关链接，项目后有本 项目的知识脉络、项目小结，思考与练习（分理论训练和实务训练）。并对教学内容与课时进行了合理的建议（见表项目及任务划分与课时分配），既有利于教师组织教学，也便于学 生自主学习。

图书目录 目 录 项目一 绪 论 任务1消费心理学的研究对象 任务2 消费心理学的研究方法 项目二 消费者心理活动过程 任务1 消费者的认识过程 任务2消费者的情感过程 任务3消费者的意志过程 项目三 消费者个性心理 任务1 消费者个性概述 任务2 消费者个性心理特征 ◆ 思考与练习 项目四 消费者购买心理 任务1 消费者需要心理 任务2 消费者购买动机心理 任务3 消费者购买决策和购买行为心理 ◆ 思考与练习 项目五 消费者群体与消费心理 任务1 消费者群体心理概述 任务2 家庭与消费心理 任务3 社会阶层与消费心理 任务4不同年龄、性别消费者群体的消费心理 项目六 商品因素与消费心理 任务1 新产品开发推广的心理策略 任务2 商品名称、商标设计的心理策略 任务3 商品包装的心理策略 项目七 商品价格与消费心理 任务1 消费者的价格心理 任务2 商品定价的心理策略 任务3 商品调价的心理策略 项目八 营销信息传播与消费心理 任务1 广告信息传播与消费心理 任务2 人员推销过程中的心理策略 项目九 营销环境与消费心理 任务1 商店外部环境设计的心理功能 任务2 商店内部环境设计的心理效应 任务3 服务环境与消费心理 项目十 网络营销与消费心理 任务1 网络营销与网络消费者 任务2 网络消费者的需求动机和购买行为 任务3 网络营销与消费心理 主要参考文献