| 书名：市场营销知识(第3版) 定价：￥20.00 | | 丛书：中等职业教育国家规划教材 全国中等职业教育教材审定委员会审定 | | 作者：杜明汉 著/编 | | 书号：ISBN 978-7-5095-2703-0/F2299 F·713.50 | | 出版时间：2011年3月 | |
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| 图书简介 | | 1. 本书通过案例分析、实务模拟训练将教学内容有机结合起来，突出教中学、学中教的职业教育思想，为教师组织教学和学生进行实务训练提供了更多素材。
2.本次修订新增加实例27个、实务模拟实训11个和5个综合实训，均以项目任务为导向进行设计，每个实训项目都选用典型的工作任务或实务实训项目及具体训练方法，使过去
的“说”实训转变到“做”实训。全部项目具备实战性，学生必须深入商场或超市与企业一线营销人员沟通，了解和实践后才能完成。所有的实训项目均以学生为主体，注重实践的训
练方法，强调由学生根据任务要求投入实践解决实际问题，自己动手完成实训项目。学生完成实训项目和任务的情况及其表现可以作为课程评价的重要依据，从而对学生进行知识、技
能、素质全面考核给出综合评价。 |
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| 图书目录 | 目录：
第一章概述
第一节市场营销及其研究对象
第二节市场营销观念
思考与练习
第二章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节宏观市场营销环境
第三节微观市场营销环境
第四节市场营销环境分析与对策
思考与练习
第三章市场分析
第一节市场分类
第二节消费品市场分析
第三节生产资料市场分析
思考与练习
第四章市场细分与目标市场
第一节市场细分概述
第二节市场细分及有效市场细分的条件
第三节目标市场策略
第四节市场定位
思考与练习
第五章产品策略
第一节产品组合策略
第二节产品生命周期策略
第三节新产品开发与推广策略
第四节商标、品牌与包装策略
第五节服务策略
思考与练习
第六章定价策略
第一节定价目标及影响定价的因素
第二节企业定价方法
第三节企业定价策略
第四节价格变动及对策
思考与练习
第七章分销渠道策略
第一节分销渠道的概念、类型、特点
第二节分销渠道的选择与调整
第三节产品实体分销
思考与练习
第八章促销策略
第一节促销组合
第二节人员推销
第三节广告宣传
第四节其他促销策略
思考与练习
第九章市场营销调研与预测
第一节市场营销调研
第二节市场营销预测
思考与练习
第十章市场营销的组织实施与控制
第一节市场营销组织
第二节市场营销组织实施
第三节市场营销的控制与调整
思考与练习
市场营销知识综合实训资料
主要参考书目
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