| 书名：市场营销实务 定价：￥29.00 | | 丛书：高职高专市场营销专业任务驱动型教材 | | 作者：张晓青 周淑敏 著/编 | | 书号：ISBN 978-7-5095-5418-0/F4383 F | | 出版时间：2014年8月 | |
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| 图书简介 | | 本书打破以介绍营销概念、原理等知识传授为主要特征的传统学科课程模式，转变为以营销工作过程和工作任务为中心组织课程内容，让学生在进行市场营销活动的具体项目过程中掌
握相关的营销理论知识与职业能力，学会完成相应的工作任务。同时，为了将来学生就业考证的需要，本书还融入营销职业资格证书相关知识、技能的要求。本书的主要特点如下：一
是具有产教结合的特点，二是具有鲜明的职业教育特点，三是具有内容独特新颖、案例鲜活的特点。 |
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| 图书目录 | 项目一 认识市场营销
学习任务1 揭开市场营销的面纱
学习任务2 树立正确的市场营销观念
学习任务3 了解现代市场营销新观念
项目二 进行市场调研
学习任务1 制定市场调研方案
学习任务2 设计调查问卷
学习任务3 进行实地调研
学习任务4 撰写市场调研报告
项目三 分析市场营销环境
学习任务1 分析宏观环境
学习任务2 分析微观环境
学习任务3 分析市场机会与环境威胁
项目四 进行市场分析
学习任务1 分析消费者市场
学习任务2 分析生产者市场
项目五 目标市场营销
学习任务1 进行市场细分
学习任务2 选择目标市场
学习任务3 进行市场定位
项目六 制定产品策略
学习任务1 认识整体产品概念
学习任务2 制定产品组合策略
学习任务3 制定产品生命周期策略
学习任务4 开发新产品
学习任务5 制定包装策略
学习任务6 制定品牌策略
项目七 制定价格策略
学习任务1 掌握影响定价的主要因素
学习任务2 选择定价方法
学习任务3 选择定价策略
学习任务4 制定价格调整策略
项目八 设计分销渠道策略
学习任务1 认识分销渠道
学习任务2设计分销渠道
学习任务3管理分销渠道
项目九 制定促销策略
学习任务1 认识促销组合
学习任务2 制定人员推销策略
学习任务3 制定广告策略
学习任务4 制定公共关系策略
学习任务5 制定营业推广策略
项目十 进行市场营销管理
学习任务1 认识市场营销管理
学习任务2 制定营销企划方案
学习任务3 设计市场营销组织
学习任务4 执行营销企划方案
学习任务5 控制市场营销过程
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