书名：消费心理学基础　　定价：￥18.00   丛书：教育部职业教育与成人教育司推荐教材   作者：方光罗 朱吉玉 著/编   书号：ISBN 978-7-5005-7921-2/F6953 F·713.55   出版时间：2007年4月

图书简介 本书是按照国家教育部有关高职高专人才培养工作的文件精神，以提高学生整体素质为基础，以培养学生抓也基本技能为主线来确立课程体系和教材内容。在编写过程中，充分吸收国 内外同类学科、同类教材的研究成果，并与我国国情和市场营销专业教育实际相结合，使学生更好地掌握市场营销过程中消费者心理方面的基础知识，成为市场营销第一线高技能人 才。 本教材系统而简要地阐述了消费心理学基本概念和研究方法，介绍了消费者的一半心理过程和个性心理特征，分析了消费者需要、购买动机、购买行为与购买决策、影响消费者心理的 个体因素、社会因素以及产品名称、商标、包装、市场生命周期、价格、促销、营销场景、营销者心理与购买心理等内容。其内容与体例的设计体现了高等职业教育实用性的特色，适 当增加了图、表、例的比例，设置了小思考、补充阅读材料、个案分析和本章小节等栏目，以提高学生的学习兴趣，增强学习效果。

图书目录 第一章 概论 第二章 消费者的一般心理过程 第三章 消费者的个性心理特征 第四章 消费者需要与动机 第五章 消费者的购买行为与购买决策 第六章 营销消费者心理的个体因素 第七章 影响消费者心理的社会因素 第八章 新产品与消费者购买心理 第九章 产品名称、商标、包装与消费者购买心理 第十章 产品市场生命周期消费者购买心理 第十一章 产品价格与消费者购买心理 第十二章 营销促进与消费者购买心理 第十三章 营销场景与消费者购买心理 第十四章 营销者心理与行为对消费者购买心理的影响 主要参考书目