书名:市场营销知识(第5版)  定价:¥30.00
  丛书:独立产品
  作者:杜明汉 孙金霞 著/编
  书号:ISBN 978-7-5095- F
  出版时间:2019年1月
  图书简介
《市场营销知识》是基于中等职业学校市场营销专业培养目标,立足工商企业销售服务人员工作实践,围绕学知识、强技能的要求,系统的介绍了市场营销的基本内容,突出了实用 性、职业性和实践性的特点。 《市场营销知识》教材在内容和展示方式上有以下特点: 第一,在内容上紧密结合工商企业市场营销活动实际,选取了工商企业营销活动中最基本的实用的知识加以介绍。 第二,在内容结构上,根据市场营销知识的内容,设计了7个项目,25个任务,并依据每个项目内容设计了7个综合实训项目。每个任务又按照“学习目标”“任务驱动”“必备知 识”“案例分析”“营销实训”五个方面对每个任务内容进行展示,突出了职业性和实践性。“学习目标”告诉学生本任务要培养的主要职业素养、职业能力和应学习的主要知识。 “任务驱动”主要是以多维互动式的教学理念设计与本任务相关的一些问题,强化学生思考,让每一位学生都能根据自己对当前问题的理解,运用所学的知识和自己特有的经验,提出 方案,解决问题。“必备知识”主要介绍本任务具体学习的陈述性知识和程序性知识。“案例分析”是为加深对本任务重点知识的理解,选取相关案例,举一反三,帮助学生巩固学习 的内容,提高分析问题和解决问题的能力。“营销实训”结合本任务学习目标,设计了相应的营销实训项目,包括背景资料、实训目标、实训步骤、成果评价等小项,目的是通过深入 社会和企业调查、体验等方式,提升学生的营销职业素养和专业技能,丰富营销知识。综合实训项目包括背景与情境、实训目标、实训步骤、实训成果要求、实训时间、实训评价等内 容,旨在培养学生分析问题和解决问题的综合能力。
  图书目录
项目一 走近市场营销
任务1 了解市场营销
任务2 理解市场营销观念
任务3 熟悉现代市场营销观念的新发展
任务4 了解市场营销道德实践
练习与实训
项目二 市场分析
任务1 认知市场分类
任务2 消费品市场分析
任务3 生产资料市场分析
练习与实训
项目三市场细分与目标市场
任务1 市场细分
任务2 了解目标市场的选择
任务3 掌握市场定位策略
练习与实训
项目四 产品策略
任务1 认知产品组合策略
任务2 学习产品市场生命周期策略
任务3 熟悉销售服务策略
练习与实训
项目五 定价策略
任务1 熟悉企业定价目标
任务2 了解企业定价方法
任务3 掌握企业定价策略
任务4 掌握企业调价策略
练习与实训
项目六 渠道策略
任务1 认知分销渠道
任务2 掌握企业分销渠道策略
任务3 了解产品实体分销
练习与实训
项目七 促销策略
任务1 认知促销组合
任务2 熟悉人员推销策略
任务3 了解广告策略
任务4 掌握营业推广策略
任务5 掌握公共关系促销策略
练习与实训