书名：消费心理学　　定价：￥33.00   丛书：中等职业教育国家规划教材   作者：郝春霞 著/编   书号：ISBN 978-7-5095- F   出版时间：2019年8月

图书简介 “推销实务”是中等职业学校市场营销专业一门必修的专业课程。本书经过从2002年的第一次出版，2006年的第2版、2011年的第3版、2015年的第4版，一直都在 结合课程自身的特点、发展变化、实际教学工作的需要以及弥补教材里面可能存在的问题与缺陷，知识结构的调整要求等进行不断地更新和修正。教材在编写过程中也力求体现《教育 部关于深化职业教育教学改革全面提高人才培养质量的若干意见（教职成〔2015〕6号）》的精神，同时结合中等职业技术学校《推销实务教学大纲》的要求，按照理论知识与实 践知识紧密结合，突出模块式教学、案例式教学、情景式教学与课后实践相结合的教学思路，在重点、扼要、完整地阐述推销学基本理论知识的同时，培养市场营销专业学生的综合能 力，特别是实践能力和创新创业能力，注重培养和提升学生基本职业技能的实效。

图书目录 项目一 认知消费心理 任务1 消费心理学的研究对象 任务2 消费心理学的研究方法 项目二 消费者心理活动过程 任务1 消费者的认识过程 任务2 消费者的情感过程 任务3 消费者的意志过程 项目三 消费者个性心理 任务1 认知消费者个性 任务2 消费者个性心理特征 项目四 消费者购买心理 任务1 消费者需要心理 任务2 消费者购买动机心理 任务3 消费者购买决策和购买行为心理 项目五 消费者群体与消费心理 任务1 认知消费者群体心理 任务2 家庭与消费心理 任务3 社会阶层与消费心理 任务4 不同年龄、性别消费者群体的消费心理 项目六 商品因素与消费心理 任务1 新产品开发推广的心理策略 任务2 商品名称、商标设计的心理策略 任务3 商品包装的心理策略 项目七 商品价格与消费心理 任务1 消费者的价格心理（） 任务2 商品定价的心理策略（） 任务3 商品调价的心理策略（） 项目八 营销信息传播与消费心理（） 任务1 广告信息传播与消费心理（） 任务2 人员推销过程中的心理策略（） 项目九 营销环境与消费心理（） 任务1 商店外部环境设计的心理功能（） 任务2 商店内部环境设计的心理效应（） 任务3 服务环境与消费心理（） 项目十 网络营销与消费心理 任务1 网络营销与网络消费者 任务2 网络消费者的需求、动机和购买行为 任务3 网络营销与消费心理