| 书名：市场营销实务（中职部分） 定价：￥30.00 | | 丛书：“十二五”职业教育国家规划教材
中高职衔接教材 | | 作者：杜明汉 著/编 | | 书号：ISBN 978-7-5095-5276-6/F4267 F | | 出版时间：2014年9月 | |
| |
|
|
|
|
| 图书简介 | | 本教材是基于中等职业学校市场营销专业培养目标，立足商品流通企业销售服务人员工作实践，围绕学知识、强技能的要求，系统介绍了市场营销的基本内容，突出了实用性、职业性
和实践性的特点，兼顾了中高职衔接的要求。本教材在内容和展示方式上有以下特点：第一，在内容上紧密结合商贸企业市场营销活动实际，选取了商贸流通企业营销活动中最基本的
实用知识进行学习。第二，在内容结构上，根据市场营销知识的内容，设计了9个项目、27个任务。每个任务又按照“任务学习目标”“任务描述”“任务学习”“案例分析”“任
务实训”5个方面对其教学内容进行展示，突出了实用性和可操作性。第三，借鉴了当代课程设计中几种行之有效的方法。一是案例引导与问题导学相结合。二是自主学习与小组学习
相结合。三是课内学习与社会实践相结合。四是过程考核与结果考核相结合。 |
|
|
|
| 图书目录 | 项目一 走进市场营销
任务1了解市场和市场营销
任务2认知市场营销关键术语
任务3理解市场营销观念
【思考与实训】
项目二 市场调研与需求预测
任务1学习市场调研方法和技术
任务2掌握市场需求预测方法
【思考与实训】
项目三 消费者购买行为分析
任务1认知消费者需求
任务2了解消费者购买动机
任务3熟悉消费者购买过程
【思考与实训】
项目四 市场细分与目标市场选择
任务1学习市场细分
任务2了解目标市场选择
任务3掌握市场定位策略
任务4认知市场营销组合策略
【思考与实训】
项目五 产品策略
任务1认知产品组合策略
任务2认知产品市场生命周期策略
任务3了解产品包装策略
任务4熟悉销售服务策略
【思考与实训】
项目六 价格策略
任务1熟悉企业定价程序
任务2了解企业定价方法
任务3学习企业定价策略
【思考与实训】
项目七 渠道策略
任务1认知分销渠道
任务2了解中间商
【思考与实训】
项目八 促销策略
任务1认知促销组合
任务2熟悉人员推销策略
任务3掌握营业推广策略
任务4了解公共关系促销
【思考与实训】
项目九 销售分析与绩效考评
任务1销售分析
任务2营销人员绩效考评
【思考与实训】
参考文献
|
|
|
