书名：市场营销学概论与实务　　定价：￥26.00   丛书：高职高专财经类专业规划教材   作者：侯贵生 彭澜 著/编   书号：ISBN 978-7-5095-3011-5/F2551 F   出版时间：2011年8月

作者风采 侯贵生，贵州商业高等专科学校党委副书记，主要从事市场营销专业市场营销、谈判、公关、推销、广告等课程教学工作，同时从事高等职业教育专业与课程建设研究，任国家级精品专业建设项目“贵州商业高等专科学校市场营销专业”负责人。在省级以上学术期刊发表市场营销专业领域 论文十余篇，是贵州省多家大型企业培训师、营销战略顾问，多个地方政府商业与服务业十一五、十二五规划的编制负责人。

图书简介 本书力求使学生掌握市场营销学的基本策略和技巧，旨在为学生提供一本内容精练、通俗易懂、实用性强的市场营销学教材。本书根据高职高专财经类各专业的教学和学习需要而编 写，也可作为非经济类专业的营销教材使用，还可供各类培训班学员和企业的管理人员参考。

图书目录 目录： 第一篇市场营销与市场营销核心价值观 第1章市场营销与市场营销核心价值观 1．1市场营销与市场营销管理过程 1．2市场营销观念的演变和发展 1．3市场营销的创新 第二篇市场营销环境分析与营销价值机会挖掘 第2章市场营销环境与营销价值机会识别 2．1市场营销环境 2．2市场营销环境分析及营销对策 第3章购买行为分析与营销价值认知 3．1消费者市场购买行为分析 3．2生产者购买行为分析 第4章企业竞争战略与营销价值选择 4．1企业战略及规划 4．2营销竞争分析与竞争价值评估 4．3选择市场营销战略 第三篇市场细分与营销价值甄别和优势定位 第5章市场调查与透视营销价值机会 5．1市场营销调查的组织程序 5．2市场营销调查设计 5．3资料搜集的方法与技术 5．4调查信息处理 第6章市场细分原理与营销价值甄别 6．1市场细分 6．2市场细分的标准和方法 第7章目标市场原理与营销价值定位 7．1目标市场选择 7．2市场定位(145) 第四篇创造营销价值载体与表现营销价值 第8章产品策略与营销价值载体创造 8．1产品与产品组合 8．2产品的市场生命周期 8．3新产品开发 8．4品牌与包装 第9章价格策略与营销价值表现 9．1影响定价的主要因素 9．2定价目标与定价方法 9．3定价策略(186) 第五篇布局分销网络与传递营销价值 第10章分销渠道策略与营销价值传递 10．1分销渠道概述 10．2中间商 10．3分销渠道的设计、选择与管理 第11章促销策略与营销价值体验 11．1促销与促销组合 11．2人员推销 11．3广告 11．4公共关系 11．5营业推广策略 第六篇营销管理与营销价值实现 第12章营销组织、实施、控制与管理营销价值实现 12．1市场营销组织 12．2市场营销实施 12．3市场营销控制 参考文献 后记