书名：广告理论与实务　　定价：￥16.00   丛书：教育部职业教育与成人教育司推荐教材   作者：郑承志 著/编   书号：ISBN 978-7-5005-7979-9/F6994 F·713.80   出版时间：2007年4月

图书简介 本书市由中国财政经济出版社立项、为高等职业教育市场营销专业编写的教材。按照适应高等职业教育发展趋势，以能力培养为主线，传授“必需、够用、实用” 知识的原则，全书 系统而简要地阐述了广告的基础理论、广告策划、广告创业、广告媒体、广告运作、广告表现、广告策略、广告文案、广告效果测定及广告原理等相关原理与实务。其内容与体例的设 计体现了高等职业教育的应用性、技术性与实用性特色，特别是在阐述形式上改变了传统教材以理论知识为核心，以原理、范畴、概念、分类为主线的做法，适当增加了图、表、例的 比例，设置了小思考、补充阅读材料、典型案例等栏目，有助于学生学习效果的提高和实践能力的培养。

图书目录 第一章 广告导论 第二章 广告的基本原理 第三章 广告策划 第四章 广告创意 第五章 广告媒体 第六章 广告运作 第七章 广告表现 第八章 广告策略 第九章 广告文案 第十章 广告效果测定 第十一章 广告管理 附录一：广播电视广告播放管理暂行办法 附录二：中华任命共和国广告法