书名:市场营销知识(第4版)  定价:
  丛书:中等职业教育国家规划教材 全国中等职业教育教材审定委员会审定
  作者:杜明汉 孙金霞 著/编
  书号:ISBN 978-7-5095-5742-6 F·4642
  出版时间:2015年3月
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  图书简介
我们在编写《市场营销知识》时注意突出了以下几个特点:一、突出基本概念、基本知识和基本策略。按照本课程的培养对象和教学目标,本着必需有用的原则,针对中等职业学校学 生的基础,以市场营销基本知识的介绍为主线,较系统地阐述市场营销基本知识和基本策略,并注重介绍国内外市场营销的新成果和营销实践的新经验。二、注重综合素质和操作技能 的培养。坚持以人为本,以提高学生综合素质为基础,以培养学生的市场营销操作能力为主导,确立本教材的体系和内容。每章前面有学习目标,后有思考与练习,包括基本概念、填 空、判断、回答问题、基本技能训练;每节中都有实例,极大地方便了学生自学和教师组织课堂教学及实训的需要。三、尽量采用图表形式表述。力求简化对深奥的理论知识的阐述, 尽量采用图表形式表述,使教学内容具体、形象、直观。同时,为教师在教学过程中制作课件、幻灯片,充分利用现代化教学手段创造了条件。四、突出实践性教学。市场营销活动是 一种实践性很强的活动。本书力求通过实例讲解、案例讨论、实务训练、组织实地参观、完成有关实务操作内容的训练等方式,培养学生分析问题和解决问题的能力,激发学生学习的 主动性和积极性。五、吸收了现代市场营销的一些新理论和新成果。近年来,国内外的企业在激烈的市场竞争实践中创造出许多市场营销的新经验、新方法,形成了一些比较新的思 想。这些在本教材中也有所体现。
  图书目录
项目一市场营销
任务1市场营销概念
任务2市场营销观念
练习与实训
项目二市场营销环境分析
任务1市场营销环境概述
任务2宏观市场营销环境
任务3微观市场营销环境
任务4市场营销环境分析方法与对策
练习与实训
项目三市场分析
任务1市场分类
任务2消费品市场分析
任务3生产资料市场分析
练习与实训
项目四市场细分与目标市场
任务1市场细分
任务2市场细分的标准及有效市场细分的条件
任务3目标市场策略
任务4市场定位
练习与实训
项目五产品策略
任务1产品组合策略
任务2产品生命周期策略
任务3销售服务策略

练习与实训
项目六定价策略
任务1企业定价目标
任务2企业定价方法
任务3企业定价策略
任务4企业调价策略
练习与实训
项目七分销渠道策略
任务1分销渠道概述
任务2分销渠道策略
任务3产品实体分销
练习与实训
项目八促销策略
任务1促销组合策略
任务2人员推销策略
任务3广告策略
任务4其他促销策略
练习与实训
项目九市场营销调研与预测
任务1市场营销调研
任务2市场营销预测
练习与实训

市场营销知识综合实训资料
主要参考书目