| 书名：市场营销实务（高职部分） 定价：￥35.00 | | 丛书：“十二五”职业教育国家规划教材
中高职衔接教材 | | 作者：杜明汉 著/编 | | 书号：ISBN 978-7-5095-5277-3/F4268 F | | 出版时间：2014年9月 | |
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| 图书简介 | | 教材力求避免中高职课程内容的重复，又注意拓宽和加深课程内容，努力实现课程内容衔接的系统性、连续性。全书共设置了10个项目、30个任务，每个项目设置了“学习目
标”、“案例导入”，每个任务按照“任务认知”、“任务学习”、“案例解析”、“营销训练”等四个方面对其教学内容进行展示。每个项目后也设置了“思考与实训”，包括选择
题（单选、多选）、判断题、案例选择题、案例分析题、实务训练题等内容，按助理营销师考证的试题形式和内容进行训练。
在本教材中，我们设计了“教学互动”栏目，主要是老师与单个学生的互动；“案例解析”栏目，设置了小组互动、班级交流、成果展示等课程活动环节，以锻炼全体学生口头表达能
力；“营销训练”除了以项目形式要求学生完成实训任务外，每个项目都必须有文字报告材料，以培养学生的文字表达能力。 |
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| 图书目录 | 项目一 变化中的市场营销
任务1市场及市场营销管理
任务2市场营销面临的新挑战
任务3互联网时代的市场营销
【思考与实训】
项目二 战略规划与市场营销管理流程
任务1市场营销管理流程
任务2市场营销战略规划及管理
任务3中小企业战略规划制订
【思考与实训】
项目三 市场营销环境
任务1企业微观环境
任务2企业宏观环境
任务3市场营销环境分析与对策
【思考与实训】
项目四 消费者和商业购买者行为
任务1分析消费者市场与消费者购买行为
任务2商业市场与商业购买者行为
任务3顾客让渡价值与顾客满意度
【思考与实训】
项目五 目标市场与市场定位
任务1市场细分与目标市场选择
任务2进行市场定位，获取竞争优势
任务3了解市场竞争战略
【思考与实训】
项目六 产品策略
任务1产品和产品策略
任务2新产品开发和推广策略
任务3产品品牌管理
【思考与实训】
项目七 产品定价策略
任务1新产品定价策略
任务2产品组合定价策略
任务3价格调整策略
【思考与实训】
项目八 渠道策略
任务1分销渠道选择与管理
任务2营销物流与供应链管理
任务3市场分销渠道的新发展
【思考与实训】
项目九 促销组合与广告决策
任务1促销组合决策
任务2广告决策
任务3客户关系管理
【思考与实训】
项目十 营销与社会
任务1营销与社会责任
任务2营销与道德
任务3营销与法律
【思考与实训】
参考文献
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