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产品名称：
市场营销学
文 种：
简体中文
出版物类别：
图书
丛 书：
职业教育新形态教材, 财政部规划教材
图书馆分类：
F
作 者：
郭怀亮，郭莉娜
著/编
产品介质：
图书
习惯分类：
开发单位：
用途分类：
产品规格：
专题分类：
页数盘数：
页/盘
产品版次：
第
1
版
产品装帧：
胶装
书 号：
ISBN 978-7-5223-1776-2
出 版 社：
中国财政经济出版社
责任编辑：
出版时间：
推荐等级：
定 价：
￥55.00
美元定价：
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新书提示：
邮 费：
国际合作中心
编辑推荐
简介
本书依据教育部高教司工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，全书共14个项目，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织市场购买行为分析，市场调研和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，网络营销，市场营销的新领域、新概念等内容，覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。
编写团队简介：
主编：
郭怀亮，男，教授。主要讲授《政治经济学》《经济学说史》《市场营销学》等课程。主持参与省级课题4项，其中教改课题2项，校级课题若干，发表学术论文50余篇。
郭莉娜，女，副教授。曾获河南省文明教师荣誉称号；主持参与省部级课题5项，市厅级课题20余项，出版专著2部，主编教材3部，发表学术论文20余篇。
特邀企业参编：
朱卫江，教授级高工，中国农业大学研究生导师，曾任第一拖拉机股份有限公司总经理、中国农业机械化协会副会长，现任享锐（洛阳）机械科技有限公司执行董事。
张国龙，高级工程师，曾任中国一拖集团有限公司董事会秘书，现任洛阳云川风能科技有限公司副总经理。
两位专家为本书的特邀企业参编，负责本书的案例及实训统筹。
本书特色：
1. 立德树人，人文引领
课程蕴含思政元素，将人文精神、文化自信、营销伦理与社会责任等多元化思政元素融入教学过程。
2. 理念先进，与时俱进
注重知识点与“岗、课、赛、证”结合，兼顾知识的系统性、前瞻性。根据各章内容，以“模块”“二维码”等形式针对性地穿插足够数量并具典型意义的案例和相关知识介绍，多方面并举将知识点讲透。
3. 立足实践，对接岗位
本教材根据教学内容需要，设置“典型工作任务列表”“课前探索”等版块，利于学生把握所学知识与未来岗位的衔接关系。既丰富了课堂教学形式，又开拓了学生的视野，并利于引导学生主动思考。
4. 学用结合，服务专业
结合教学方法改革，将纸、网络等多种媒介有机结合在一起，使学生可以从多途径获取教学相关知识与内容，为学习带来极大便利，提高了教与学的效率；通过扫描书上各章节中的二维码，可查看拓展资料、补充案例等拓展信息。
目录
项目一 市场营销导论 001
任务一 市场营销的基本概念 004
任务二 市场营销学的产生和发展 009
任务三 市场营销学的研究对象、方法及意义 013
任务四 市场营销观念及其演变 016
课后思考与练习 020
项目二 市场营销环境分析 023
任务一 营销环境概述 025
任务二 宏观营销环境分析 028
任务三 微观营销环境分析 033
任务四 企业内部环境分析 037
任务五 环境分析与企业对策 039
课后思考与练习 043
项目三 消费者购买行为分析 046
任务一 消费市场特点与消费品分类 048
任务二 影响消费者购买行为的因素 051
任务三 消费者购买行为类型和购买决策过程 057
课后思考与练习 061
项目四 组织市场购买分析 064
任务一 组织市场的类型和特点 066
任务二 生产者市场和购买行为分析 069
任务三 中间商市场和购买行为分析 075
任务四 非营利组织市场和购买行为分析 079
课后思考与练习 084
项目五 市场营销调研 086
任务一 市场营销调研的内容 088
任务二 市场营销调研的流程 094
任务三 市场营销调研的方法 107
课后思考与练习 110
项目六 目标市场营销 113
任务一 市场细分 115
任务二 目标市场选择 119
任务三 市场定位 123
课后思考与练习 128
项目七 市场竞争战略 130
任务一 市场竞争与市场竞争者分析 132
任务二 市场主导者战略 136
任务三 市场挑战者战略 140
任务四 市场跟随者战略 142
任务五 市场补缺者战略 144
课后思考与练习 145
项目八 产品营销策略 147
任务一 产品整体概念及其分类 149
任务二 产品组合策略 154
任务三 产品生命周期理论与策略 158
任务四 产品品牌与商标策略 162
任务五 新产品开发 170
课后思考与练习 175
项目九 价格策略 177
任务一 价格及其影响因素 179
任务二 企业的定价方法 181
任务三 定价策略 186
任务四 调价策略 192
课后思考与练习 195
项目十 分销策略 197
任务一 销售渠道策略 200
任务二 分销渠道策略 206
任务三 直复营销策略 212
任务四 物流系统策略 216
课后思考与练习 221
项目十一 促销策略 224
任务一 促销与促销组合 226
任务二 广告策略 230
任务三 公共关系策略 235
任务四 营业推广策略 240
任务五 人员推销策略 243
课后思考与练习 247
项目十二 国际市场营销 249
任务一 国际市场与国际市场营销 251
任务二 国际市场营销的产生和发展 254
任务三 国际市场营销环境 256
任务四 国际目标市场的细分与选择 260
任务五 进入国际市场的方式 263
任务六 国际市场营销策略 266
课后思考与练习 270
项目十三 网络营销 272
任务一 网络营销概述 275
任务二 网络营销的基本理论 281
任务三 网络营销的常用工具 286
任务四 大数据营销 296
课后思考与练习 300
项目十四 营销管理与营销新概念 302
任务一 市场营销管理 305
任务二 市场营销伦理与新发展 312
课后思考与练习 322
参考文献 325
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